2025年七夕，周生生携手新茶饮品牌霸王茶姬，以“饮在朝夕，爱意不落”为主题，融合东方浪漫与匠心美学，以茶为媒，以金为证，将不落爱意化作日常随身的一饮一羽。融合周生生七夕新品“Love Decode 爱情密语”系列新作“羽爱”的设计灵感，双方携手推出“七夕牵手好朋友”、联名七夕冰箱贴等限定周边及联名金片，并于西湖畔打造限时快闪，将东方节日的诗意化作可触可感的体验，赋予消费者既有情感温度、亦饱含文化质感的七夕限定相约。

当前黄金珠宝行业迈入年轻化革新的新周期，消费者对珠宝的需求不仅是“经典永恒” 的收藏属性，“情感共鸣、潮流表达、文化体验、感官沉浸”等正成为新消费驱动力。基于这一趋势，周生生以多元创新为核心，不断拓展珠宝的表达形式与应用场景：此前携手庙前冰室，于城市语境中交织东方哲思与在地风味；亮相 ART021 BEIJING 北京廿一现当代艺术博览会，以沉浸式艺术装置呈现品牌对精神文化与现代美学的追求，延展古法工艺的审美维度。