近日，美国服装零售商 Gap 宣布正式进军美妆市场，首批将在旗下 150 家 Old Navy 门店设立美妆及个护专区。新店中店将配备专业美妆顾问，销售 Old Navy 自有品牌及 Mario Badescu、E.l.f. 等第三方品牌，单品定价多在 25 美元以下。Gap 援引数据称，美国美妆及个人护理市场 2025 年规模有望突破 1000 亿美元，是零售领域增长最快的品类之一。据悉这不是 Gap 首次跨界美妆行业。早在 2018 年 Gap 曾与 Pop Kit 合作在上海开设了一家彩妆快闪店，快闪店一共持续了三个月。